Mococa e outras 17 cidades da região turística foram contempladas pelo Programa de Place Branding da Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo (SETUR), visando promover os destinos turísticos e produtos locais das cinco regiões do Estado. 

O desenvolvimento das marcas foi feito pela SETUR em parceria com a FIA Consultoria. O objetivo do projeto é neutralizar estereótipos, gerar identidade única, estabelecer narrativa, posicionar a localidade e estabelecer visão de futuro, além de aumentar a atratividade da localidade. Desta maneira, é possível divulgar os destinos turísticos e promover os produtos locais para as cinco regiões do Estado.

A região turística Raízes do Campo, anteriormente conhecida como Caminhos da Mogiana, é composta por 17 cidades: Barrinha, Brodowski, Cravinhos, Dumont, Guariba, Jaboticabal, Jardinópolis, Mococa, Monte Alto, Pitangueiras, Pontal, Pradópolis, Ribeirão Preto, Sales Oliveira, Santa Cruz da Esperança, Serrana e Sertãozinho. Mococa, assim como as demais cidades da região, tem sua história ligada à velocidade dos trilhos e à riqueza do café. 

A iniciativa inclui a instalação de um totem com um QR Code que permite acesso a todas as rotas turísticas das cidades que compõem a RT Raízes do Campo. Em Mococa, foi instalado na entrada da cidade, na Avenida Monsenhor Demosthenes Pontes e inaugurado pelo prefeito Eduardo Ribeiro Barison e pela Secretaria de Cultura e Turismo da Prefeitura Municipal de Mococa em 18 de abril de 2023, dando início ao preparo da cidade para receber turistas. 

A implantação e gestão da rota turística não tem custos para o município e são realizadas pelo Governo do Estado.